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SPA e operadores defendem publicidade das bets como ferramenta de proteção ao cliente no Brasil

| By Gildo Mazza
A distinção entre as apostas legalizadas e o mercado clandestino depende diretamente da publicidade formal.

O Fórum de Políticas Públicas do Interactive Advertising Bureau (IAB) reuniu Hugo Baungartner (Esportes da Sorte), Guilherme Figueiredo, (Betano) e Renato Pucci (Ministério da Fazenda). No evento aconteceu o painel “Publicidade em apostas online: os limites da regulação e o desafio da reputação setorial”. Ele foi mediado por Gustavo Borges (IAB Brasil) e destacou o crescimento do mercado e a importância da publicidade das bets como ferramenta de proteção ao cliente e para a identificação dos operadores licenciados.

A distinção entre as apostas legalizadas e o mercado clandestino depende diretamente da publicidade formal, que atua como baliza de segurança ao consumidor. Esse foi o consenso entre a Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) e representantes do setor durante o Fórum de Políticas Públicas para Publicidade Digital, que aconteceu esta semana em Brasília.

Publicidade das bets é ferramenta de proteção ao cliente

 No painel sobre publicidade em apostas online, o coordenador-geral de Fiscalização de apostas da SPA, Renato Pucci, afirmou: “O pior caminho é restringir a publicidade porque isso coloca no mesmo grupo os legais e ilegais. Nossa função é equilibrar a regulamentação para que todo o ecossistema possa se desenvolver com segurança no Brasil”.

A ideia faz coro com os outros integrantes da mesa, que contou com Hugo Baungartner, Chief Business Officer (CBO) do Grupo Esportes Gaming Brasil, detentor das marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu, Guilherme Figueiredo, Relações Públicas da Betano, e moderação de Gustavo Borges, do IAB Brasil.

“A publicidade regulada cumpre um papel que vai além do marketing; ela é, na prática, um mecanismo de orientação. Quando restringimos a comunicação das marcas licenciadas, criamos um ‘apagão de referência’ que só beneficia o infrator. O usuário não deixa de buscar o entretenimento, mas perde a bússola para diferenciar quem segue regras de quem opera na clandestinidade”, pontuou Baungartner.

No combate ao mercado ilegal, o coordenador-geral de fiscalização de apostas da SPA citou parcerias relevantes com associações do setor e Conselho Nacional Autorregulamentação Publicitária (Conar) para evitar a promoção de plataformas irregulares no mercado digital. “Já recebemos mais de 1.500 notificações, cerca de 400 perfis de influenciadores foram removidos e pelo menos 300 conteúdos excluídos. O problema é que alguns destes conteúdos se espalham muito rápido e já deixaram sua mensagem equivocada no curto período em que estiveram no ar”, afirmou.

Hugo Baungartner reafirmou o compromisso do Grupo Esportes Gaming Brasil com o futuro do setor: “O mercado regulado quer ser parte da solução. Para que o setor seja sustentável, precisamos de segurança jurídica, educação da opinião pública e uma execução regulatória que reconheça a publicidade como um instrumento de proteção do usuário, e não como um problema em si”.

Guilherme Figueiredo lembrou que algumas pesquisas já apontaram que os jogadores ainda não têm uma ideia clara se um operador está licenciado ou não. “É importante que ele saiba quem opera de acordo com a regulação e aqueles que estão à margem do mercado legal. A publicidade formal é quem pode dar a ele essa informação”.

Em síntese, o painel demonstrou que a publicidade formal das bets licenciadas é uma importante ferramenta de proteção ao cliente.