Bets investiram R$ 2,12 bilhões em publicidade na TV nos últimos 18 meses e proibição cria dúvidas sobre quem ocupará esse espaço
Até setembro, nenhuma categoria investia tanto em TV aberta no Brasil quanto as bets. Com a proibição da operação e a publicidade do setor pela MP 1.394, as emissoras tiveram até 5 de outubro para tirar do ar tudo o que já estava contratado. De janeiro de 2025 a junho de 2026, as empresas de apostas investiram R$ 2,12 bilhões em TV aberta e paga. Entre as dez maiores do segmento, 93,1% da verba de televisão foi para a TV aberta. Os dados são da mais recente análise da Tunad, plataforma especializada em inteligência de mídia.
A proibição das bets impôs às emissoras a árdua missão de encontrar substitutos para ocupar os espaços deixados pelas operadoras. Em 2026, de janeiro a agosto, foram R$ 542,4 milhões só em TV aberta. Com esse valor, as bets lideraram o ranking de anunciantes em cinco dos oito meses. Fecharam o período cerca de R$ 100 milhões à frente dos serviços de streaming, a segunda categoria que mais investiu.
Dificuldades em encontrar substitutos
O investimento estava concentrado em poucas bets. As dez maiores responderam por 94,2% de tudo o que o setor investiu em TV no período. Segundo levantamento da Tunad no Meio&Mensagem, Bet do Milhão e Betano responderam por 40% da verba destinada pelo setor à TV até agosto. Quando poucas empresas concentram tanto investimento, uma única decisão do governo basta para tirar uma parte grande da receita das emissoras em poucos dias.
O investimento das bets já vinha caindo antes da MP. Depois da Copa, ele caiu de R$ 234,2 milhões para R$ 153,5 milhões, queda de 34,5%.
Cesar Sponchiado, CEO da Tunad, lembrou que as emissoras até conseguem vender esses espaços para outros anunciantes. Mas dificilmente pelo mesmo preço. Quando uma categoria é proibida de anunciar, nenhuma outra passa a comprar automaticamente o mesmo volume de mídia que ela comprava.
Comparando julho-agosto de 2026 com setembro-novembro de 2025, quatro categorias aumentaram o investimento em mídia de forma expressiva:
– Plataformas digitais: +54%
– Medicamentos: +50%
– Streaming: +32%
– Telecom: +20%
Esse aumento, segundo a Tunad, aconteceu antes da proibição, então ainda não é substituição.
Quem vai ocupar o espaço publicitário das bets?
Essa é a pergunta da primeira edição do Brand&Media Cast, novo nome do evento online Tunad Conecta. Em 28 de outubro (17h), pelo YouTube, Cesar Sponchiado (CEO), Ricardo Monteiro (COO & CSO) e Alê Galliotti (CGO) analisarão as categorias mais cogitadas para ocupar esse espaço.
As inscrições podem ser feitas aqui.