{"id":394898,"date":"2025-07-23T13:34:03","date_gmt":"2025-07-23T13:34:03","guid":{"rendered":"https:\/\/igamingbusiness.com\/br\/?p=394898"},"modified":"2025-07-24T13:39:21","modified_gmt":"2025-07-24T13:39:21","slug":"executivo-betmgm-proibir-influenciadores-na-publicidade-do-brasil-pode-ajudar-o-mercado-negro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igamingbusiness.com\/br\/marketing-afiliados\/regulacao-de-marketing\/executivo-betmgm-proibir-influenciadores-na-publicidade-do-brasil-pode-ajudar-o-mercado-negro\/","title":{"rendered":"A repress\u00e3o contra os influenciadores no Brasil pode fortalecer o mercado paralelo, alerta executivo da BetMGM"},"content":{"rendered":"\n

Eduardo Ludmer, head jur\u00eddico da BetMGM, alertou que o excesso de restri\u00e7\u00f5es impostas aos operadores de jogos \u00e0 publicidade feita por influenciadores pode empurrar os consumidores para o mercado paralelo.<\/p>\n\n\n\n

A pol\u00eamica com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade feita por influenciadores para atividades de jogos de azar atormentou o lan\u00e7amento do setor de apostas licenciadas no Brasil<\/a> esse ano, tornando-se um dos principais focos da Comiss\u00e3o Parlamentar de Inqu\u00e9rito (CPI) criada para investigar os impactos das apostas na popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Em junho, o Delegado de Pol\u00edcia da Pol\u00edcia do Estado de Alagoas,<\/a> Lucim\u00e9rio Barros Campos, afirmou que a publicidade de influenciadores era enganosa e uma fraude aos apostadores<\/a>. Al\u00e9m disso, a relatora da CPI, Soraya Thronicke, pediu o indiciamento de influenciadores expressivos como Virg\u00ednia Fonseca e Deolane Bezerra no seu relat\u00f3rio final.<\/p>\n\n\n\n

Apesar disso tudo, a CPI chegou a uma conclus\u00e3o desfavor\u00e1vel, tornando-se a primeira CPI em uma d\u00e9cada a ter seu relat\u00f3rio rejeitado<\/a>. Virg\u00ednia e Deolane escaparam, por pouco, das acusa\u00e7\u00f5es de fraude e jogos de azar ilegais.<\/p>\n\n\n\n

Entre as recomenda\u00e7\u00f5es rejeitadas constava tamb\u00e9m a proibi\u00e7\u00e3o do pol\u00eamico ca\u00e7a-n\u00edquel com tema asi\u00e1tico Fortune Tiger, que tem sido associado a esquemas nocivos de marketing de influ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao esc\u00e2ndalo e aos apelos mais amplos por medidas de marketing mais rigorosas para jogos de azar, o Senado decidiu restringir ainda mais a publicidade<\/a>, com a proibi\u00e7\u00e3o do uso de influenciadores.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, embora a press\u00e3o sobre a publicidade feita por influenciadores tenha sido substancial, Eduardo, da BetMGM, est\u00e1 preocupado que restri\u00e7\u00f5es adicionais ao uso de influenciadores por operadores licenciados acabem empurrando os apostadores para o mercado paralelo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA imposi\u00e7\u00e3o de restri\u00e7\u00f5es excessivas aos influenciadores que trabalham com operadores legais pode, inadvertidamente, fortalecer justamente o mercado que pretendemos suprimir: o setor ilegal, que opera sem responsabilidade, desconsidera o bem-estar dos apostadores e prejudica a integridade e a reputa\u00e7\u00e3o do setor inteiro\u201d, afirma Eduardo.<\/p>\n\n\n\n

Os operadores devem ser respons\u00e1veis ao fazer publicidade com influenciadores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

No entanto, Eduardo enfatiza a import\u00e2ncia de os operadores assumirem a responsabilidade ao lan\u00e7ar m\u00e3o de influenciadores. Ele acredita que essas parcerias podem servir como uma ferramenta \u00fatil para o mercado licenciado se distinguir dos operadores ilegais.<\/p>\n\n\n\n

Eduardo aponta para um estudo recente do Instituto Brasileiro de Jogo Respons\u00e1vel<\/a> que descobriu que 78% dos brasileiros t\u00eam dificuldades em diferenciar sites legais de ilegais.<\/p>\n\n\n\n

“O uso de influenciadores no setor de apostas requer um alto n\u00edvel de responsabilidade e aten\u00e7\u00e3o por parte dos operadores, especialmente quando consideramos o alcance e os impactos que uma \u00fanica publica\u00e7\u00e3o ou campanha pode ter em diversos p\u00fablicos”, continua Eduardo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEssas pessoas desempenham um papel fundamental na divulga\u00e7\u00e3o de uma mensagem importante: apostar n\u00e3o \u00e9 um investimento financeiro, mas uma forma de entretenimento que deve ser desfrutada com responsabilidade e consci\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Acreditamos que, com diretrizes claras e supervis\u00e3o eficaz, este canal pode servir como uma ferramenta poderosa para demonstrar o compromisso do setor com a transpar\u00eancia e o jogo respons\u00e1vel.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O setor de apostas licenciadas tem sofrido uma enorme press\u00e3o ultimamente. Al\u00e9m das novas restri\u00e7\u00f5es \u00e0 publicidade, o setor enfrenta um aumento do imposto sobre jogos de azar para 18% do GGR<\/a>, a receita bruta de jogos.<\/p>\n\n\n\n

Mercado ilegal: a principal preocupa\u00e7\u00e3o dos operadores no Brasil<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O aviso do Eduardo \u00e9 mais um lembrete da batalha cont\u00ednua que os operadores licenciados travam contra a concorr\u00eancia desleal do mercado paralelo.<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, o diretor-geral da H2 Gambling Capital, Ed Birkin, estima que cerca de 30% do mercado de apostas no Brasil seja ilegal.<\/p>\n\n\n\n

Eduardo enfatiza que, para que o mercado regulamentado do Brasil tenha sucesso e alcance seu enorme potencial, a canaliza\u00e7\u00e3o para ofertas legais deve ser um objetivo primordial.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPara que o ambiente regulat\u00f3rio seja saud\u00e1vel e sustent\u00e1vel, \u00e9 essencial que a maioria dos apostadores esteja no mercado legal, o que s\u00f3 acontece quando h\u00e1 equil\u00edbrio entre tributa\u00e7\u00e3o, atratividade da oferta e mecanismos eficazes de combate \u00e0 ilegalidade\u201d, acrescenta Eduardo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO importante \u00e9 que o modelo regulat\u00f3rio seja estruturado de forma a incentivar continuamente os consumidores a migrarem para o ambiente regulado, garantindo a concorr\u00eancia leal, a preven\u00e7\u00e3o da lavagem de dinheiro e a prote\u00e7\u00e3o dos apostadores.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Em maio, o Senado brasileiro aprovou uma s\u00e9rie de novas restri\u00e7\u00f5es \u00e0 publicidade de apostas, entre elas a proibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios com 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