Pl\u00ednio Lemos Jorge, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jogos e Loterias (ANJL), concedeu entrevista exclusiva ao iGaming Business para falar sobre o atual momento do segmento. Na conversa, destacou o crescimento do setor de apostas e o consider\u00e1vel aumento da arrecada\u00e7\u00e3o nos primeiros cinco meses do ano. Para ele, o resultado confirma a import\u00e2ncia econ\u00f4mica e social do mercado legalizado. \u201cPassamos de R$ 3,1 bilh\u00f5es, de janeiro a maio de 2025, para R$ 5,89 bilh\u00f5es neste ano. Esse salto revela o avan\u00e7o do setor regulado cujos benef\u00edcios s\u00e3o revertidos \u00e0 sociedade, por meio do recolhimento de impostos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
A Copa do Mundo, para o presidente da ANJL, deve ter impulsionado os n\u00fameros de junho, ainda sem divulga\u00e7\u00e3o oficial. \u201cFoi o primeiro mundial disputado com o mercado brasileiro j\u00e1 regulado. O futebol aproximou consumidores das plataformas de entretenimento respons\u00e1vel\u201d, analisa.<\/p>\n\n\n\n
Ele avalia que as operadoras autorizadas seguiram regras r\u00edgidas durante o torneio. \u201cA SPA refor\u00e7ou exig\u00eancias sobre integridade, publicidade e comunica\u00e7\u00e3o antes da competi\u00e7\u00e3o\u201d. Isso, para Lemos Jorge, \u00e9 fundamental para a sustentabilidade do setor.<\/p>\n\n\n\n
O presidente da ANJL destacou ativa\u00e7\u00f5es presenciais em bares, restaurantes e a\u00e7\u00f5es com torcedores. \u201cEssas iniciativas ajudaram marcas digitais a criar experi\u00eancias fora das telas\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Ele considera as novas regras federais sobre publicidade uma prote\u00e7\u00e3o adicional para apostadores e operadores. Mensagens publicit\u00e1rias mais claras, respons\u00e1veis e transparentes, defendida pela ANJL, colocam o setor de apostas em um momento \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n
Por outro lado, Lemos Jorge critica proibi\u00e7\u00f5es municipais de publicidade em espa\u00e7os p\u00fablicos. Na sua vis\u00e3o, a Constitui\u00e7\u00e3o reserva \u00e0 Uni\u00e3o a compet\u00eancia sobre propaganda comercial. \u201cRegras locais diferentes poderiam gerar confus\u00e3o legislativa e inseguran\u00e7a jur\u00eddica para operadores\u201d, avalia.<\/p>\n\n\n\n
No segundo semestre, as elei\u00e7\u00f5es devem ampliar press\u00f5es pol\u00edticas contra as bets. A ind\u00fastria, segundo ele, precisa manter resili\u00eancia e compromisso com Jogo Respons\u00e1vel. \u201cPassado esse per\u00edodo conturbado, acreditamos que o mercado tende a se tornar menos alvo de cr\u00edticas\u201d, aposta.<\/p>\n\n\n\n
O grande entrave a ser combatido s\u00e3o os sites ilegais. Eles continuam relevantes e podem crescer se as regras tornarem o mercado formal invi\u00e1vel. Lemos Jorge afirma que \u201cn\u00e3o podemos baixar a guarda. O que nos alegra \u00e9 que o governo, como um todo, entendeu a necessidade de fazer esse combate\u201d.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
iGaming Business – Como voc\u00ea avalia os resultados do setor de apostas esportivas e jogos online no primeiro semestre de 2026?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pl\u00ednio Lemos Jorge<\/strong> – Ainda n\u00e3o houve a divulga\u00e7\u00e3o, pela Receita Federal, dos n\u00fameros do primeiro semestre, mas os dados dos primeiros cinco meses mostram que a arrecada\u00e7\u00e3o de impostos saiu de R$ 3,1 bilh\u00f5es, de janeiro a maio de 2025, para R$ 5,89 bilh\u00f5es neste ano. Esse salto revela o avan\u00e7o do setor regulado e tamb\u00e9m a sua import\u00e2ncia, em fun\u00e7\u00e3o dos benef\u00edcios revertidos \u00e0 sociedade brasileira, por meio do recolhimento de impostos.<\/p>\n\n\n\n iGB – J\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel estimar o quanto a Copa do Mundo contribuiu para o aumento da arrecada\u00e7\u00e3o das operadoras de apostas de quota fixa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n PLJ<\/strong> – Ainda n\u00e3o temos os n\u00fameros oficiais do mercado de junho, mas a Copa do Mundo certamente ter\u00e1 grande peso nos resultados alcan\u00e7ados no per\u00edodo. Foi o primeiro mundial com o mercado regulado em vigor no Brasil.<\/p>\n\n\n\n Todo mundo sabe que o brasileiro \u00e9 apaixonado por futebol. E, agora, o p\u00fablico que curte o esporte p\u00f4de experimentar, nesse clima de Copa, o entretenimento por meio do setor. Um faturamento expressivo \u00e9 consequ\u00eancia de um trabalho bem-feito, bem direcionado, e de forma respons\u00e1vel para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n iGB – O setor regulado se comportou bem durante a Copa? As regras foram seguidas adequadamente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n PLJ<\/strong> – Sim. \u00c9 importante destacar que todas as operadoras autorizadas pelo Minist\u00e9rio da Fazenda operam sob um r\u00edgido arcabou\u00e7o regulat\u00f3rio. E isso n\u00e3o abrange s\u00f3 a Lei 14.790\/2023, mas tamb\u00e9m as portarias da Secretaria de Pr\u00eamios e Apostas (SPA).<\/p>\n\n\n\n Por ocasi\u00e3o da Copa do Mundo, a SPA refor\u00e7ou a preocupa\u00e7\u00e3o com a integridade e a responsabilidade do setor. Ela publicou, uma semana antes do mundial, a Nota T\u00e9cnica n\u00ba 3620, com regras espec\u00edficas para a comunica\u00e7\u00e3o, publicidade e propaganda das casas de apostas.<\/p>\n\n\n\n Como poder regulador, a SPA tem a prerrogativa de fiscalizar e aplicar san\u00e7\u00f5es em caso de descumprimentos \u00e0 legisla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n iGB – Quais foram os principais comportamentos positivos durante a Copa e o que n\u00e3o foi bem seguido e serve de alerta para que operadores se adequem melhor?<\/strong><\/p>\n\n\n\n PLJ<\/strong> – As ativa\u00e7\u00f5es em espa\u00e7os f\u00edsicos por parte das casas de apostas foram, com certeza, um cap\u00edtulo \u00e0 parte nesta Copa. Parcerias com bares e restaurantes, distribui\u00e7\u00e3o de kits para os torcedores, entre outras iniciativas. Com isso, marcas que operam em um ambiente virtual acabam gerando maior proximidade com o consumidor, proporcionando-lhe uma verdadeira experi\u00eancia fora das telas.<\/p>\n\n\n\n Cabe \u00e0 entidade refor\u00e7ar que a transpar\u00eancia, o equil\u00edbrio e o bom senso devem sempre pautar quaisquer a\u00e7\u00f5es do setor. Isso \u00e9 bom para o consumidor, para os neg\u00f3cios e para a consolida\u00e7\u00e3o do mercado como um todo.<\/p>\n\n\n\n iGB – Muitas cr\u00edticas vieram \u00e0 tona sobre a publicidade durante o Mundial. Foi falta de comprometimento do setor ou uma an\u00e1lise inadequada de quem n\u00e3o entende o segmento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n PLJ<\/strong> – A publicidade da ind\u00fastria tem sido alvo de cr\u00edticas desde o in\u00edcio do mercado regulado. E principalmente por setores que, de alguma forma, encaram as bets como uma suposta amea\u00e7a aos seus neg\u00f3cios, o que j\u00e1 est\u00e1 mais do que comprovado que n\u00e3o faz sentido.<\/p>\n\n\n\n Qualquer eventual falha que tenha ocorrido durante o mundial ter\u00e1 o devido tratamento por parte do Conar, da pr\u00f3pria SPA e, se for o caso, tamb\u00e9m da Senacon, vinculada ao Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a. Fato \u00e9 que n\u00e3o podemos afirmar se houve ou n\u00e3o. Todos conhecem as regras, que est\u00e3o muito bem definidas. Ent\u00e3o, n\u00e3o h\u00e1 como descumpri-las sob o argumento de desconhecimento.<\/p>\n\n\n\n iGB – O governo acaba de editar novas regras quanto \u00e0 publicidade. Como a ANJL v\u00ea esse endurecimento das medidas para conter o avan\u00e7o do mercado regulado<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n PLJ<\/strong> – A ANJL v\u00ea esse movimento com tranquilidade, como uma camada extra de prote\u00e7\u00e3o aos apostadores e tamb\u00e9m aos operadores. Uma comunica\u00e7\u00e3o ainda mais transparente e esclarecedora, por meio de novos elementos obrigat\u00f3rios na propaganda, tende a deixar o mercado mais seguro e respons\u00e1vel do que j\u00e1 \u00e9.<\/p>\n\n\n\n iGB – A cidade do Rio de Janeiro est\u00e1 estabelecendo proibi\u00e7\u00f5es de publicidade em espa\u00e7os p\u00fablicos. Jo\u00e3o Pessoa fez o mesmo.<\/strong> Agora, S\u00e3o Paulo e outras capitais e cidades de grande porte querem repetir o modelo. Qual a sua avalia\u00e7\u00e3o quanto a essas medidas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n PLJ<\/strong> – Do ponto de vista jur\u00eddico, s\u00e3o grandes equ\u00edvocos. E n\u00e3o sou eu quem est\u00e1 dizendo. A Constitui\u00e7\u00e3o Federal \u00e9 clara ao definir, no artigo 22, que a legisla\u00e7\u00e3o sobre propaganda comercial compete privativamente \u00e0 Uni\u00e3o. O argumento de defesa do consumidor \u00e9 v\u00e1lido no que tange a institui\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, como os Procons estaduais e municipais. Eles atuam como esp\u00e9cies de mediadores de reclama\u00e7\u00f5es dos consumidores contra empresas.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o h\u00e1 como conceber, no entanto, que sejam estabelecidas diferentes regras de publicidade em 26 estados e o Distrito Federal, al\u00e9m de mais de 5 mil munic\u00edpios no pa\u00eds. Al\u00e9m de causar uma imensa confus\u00e3o legislativa, uma vez que a propaganda envolve diferentes meios, como virtuais e de radiodifus\u00e3o, gera uma inseguran\u00e7a jur\u00eddica sem precedentes para os operadores.<\/p>\n\n\n\n iGB – N\u00e3o est\u00e1 na hora de o setor como um todo se unir para estabelecer uma autorregulamenta\u00e7\u00e3o mais consistente da publicidade para ser melhor entendida pela sociedade?<\/strong><\/p>\n\n\n\n PLJ<\/strong> – A autorregulamenta\u00e7\u00e3o que resultou no Anexo X, constru\u00eddo em conjunto pela ANJL e pelo IBJR com o Conar, \u00e9 bastante robusta e r\u00edgida. O texto tamb\u00e9m \u00e9 de f\u00e1cil compreens\u00e3o. A ind\u00fastria vinha usando o slogan \u201cjogue com responsabilidade\u201d da mesma forma que a ind\u00fastria cervejeira usa \u201cbeba com modera\u00e7\u00e3o\u201d. Mas todos os questionamentos e cr\u00edticas foram e continuam sendo direcionados apenas \u00e0 ind\u00fastria de apostas, como se um eventual comportamento compulsivo fosse uma particularidade do setor.<\/p>\n\n\n\n Acreditamos que as novas portarias do Minist\u00e9rio da Fazenda v\u00e3o intensificar a mensagem de equil\u00edbrio e responsabilidade, com resultados positivos para o pr\u00f3prio setor.<\/p>\n\n\n\n iGB – O Brasil ter\u00e1 um segundo semestre focado nas elei\u00e7\u00f5es. Como o processo eleitoral ir\u00e1 prejudicar o setor regulado, j\u00e1 que os principais candidatos escolheram as bets como \u201cbode expiat\u00f3rio\u201d?<\/strong><\/p>\n\n\n\n PLJ<\/strong> – Infelizmente, essa \u00e9 uma situa\u00e7\u00e3o que est\u00e1 colocada desde o in\u00edcio deste ano, j\u00e1 de olho nas urnas. A ind\u00fastria ter\u00e1 de se manter resiliente e refor\u00e7ando o seu compromisso com o Jogo Respons\u00e1vel e \u00edntegro. Passado esse per\u00edodo conturbado, acreditamos que o mercado tende a se tornar menos alvo de cr\u00edticas, pois j\u00e1 estar\u00e1 plenamente inserido na economia e no dia a dia da sociedade brasileira.<\/p>\n\n\n\n iGB – Os sites ilegais continuam representando quase a metade do mercado brasileiro de apostas e jogos online? Como reduzir essa participa\u00e7\u00e3o de forma efetiva e perene?<\/strong><\/p>\n\n\n\n PLJ<\/strong> – Continuam. E essa participa\u00e7\u00e3o tende a aumentar ainda mais se houver iniciativas que inviabilizem a sustentabilidade dos neg\u00f3cios no Brasil. Como exemplo, aumento de carga tribut\u00e1ria e endurecimento das restri\u00e7\u00f5es \u00e0 publicidade.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 notamos a redu\u00e7\u00e3o do percentual de sites ilegais. Contudo, n\u00e3o podemos baixar a guarda, sempre ser\u00e1 necess\u00e1rio o combate. O que nos alegra \u00e9 que o governo entendeu a necessidade de fazer esse combate, e o centro das informa\u00e7\u00f5es hoje \u00e9 o nosso laborat\u00f3rio em parceira com Anatel e SPA. O local \u00e9 dedicado ao monitoramento, \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia e \u00e0 an\u00e1lise t\u00e9cnica do mercado de apostas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O presidente da ANJL analisa, em entrevista exclusiva ao iGaming Business, o salto na arrecada\u00e7\u00e3o do segmento, a import\u00e2ncia da Copa e o uso da atividade como entretenimento. O dirigente diz que os operadores se comportaram bem durante o torneio e que o mercado clandestino precisa ser combatido para o bem da sociedade.","protected":false},"author":3731,"featured_media":397896,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","editor_notices":[],"footnotes":""},"categories":[58,62,11369,56,53,11359,11362,444,11368,65,66],"tags":[9443,11265,12510,12353,13515,13516,11981,13510,11895,12011,13513,11225,9417],"company_relation":[],"content_series":[],"content_type":[98,100],"region":[215,210],"theme":[],"class_list":["post-397894","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-apostas-esportivas","category-apostas-esportivas-online","category-cassino-online","category-jogo-responsavel","category-jogo-sustentavel","category-jogos","category-juridico-conformidade","category-nao-categorizado","category-regulamentacao","category-regulamentacao-de-apostas-esportivas","category-sportsbook","tag-anjl","tag-associacao-nacional-de-jogos-e-loterias","tag-bets-clandestinas","tag-bets-ilegais","tag-bets-na-copa-do-mundo","tag-comunicacao-das-bets","tag-copa-do-mundo","tag-crescimento-do-setor-de-apostas","tag-jogo-responsavel","tag-publicidade-das-bets","tag-regras-de-publicidade-das-bets","tag-secretaria-de-premios-e-apostas","tag-spa","content_type-em-profundidade","content_type-entrevistas","region-brasil","region-latam","pmpro-has-access"],"acf":[],"yoast_head":"\n