{"id":397987,"date":"2026-07-22T16:30:32","date_gmt":"2026-07-22T16:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/igamingbusiness.com\/br\/?p=397987"},"modified":"2026-07-22T16:30:34","modified_gmt":"2026-07-22T16:30:34","slug":"copa-do-mundo-mostra-bets-no-top-3-da-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igamingbusiness.com\/br\/marketing-afiliados\/marketing\/copa-do-mundo-mostra-bets-no-top-3-da-publicidade\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo 2026 deixa legado de maior digitaliza\u00e7\u00e3o e concorr\u00eancia no mercado publicit\u00e1rio, com bets no TOP 3"},"content":{"rendered":"\n

Com o fim da Copa do Mundo, o mercado come\u00e7a a avaliar os impactos e os legados deixados pelo maior evento esportivo do planeta. No campo publicit\u00e1rio, um estudo <\/a>da Tunad<\/a> mostra que, em compara\u00e7\u00e3o com a edi\u00e7\u00e3o de 2022, o torneio consolidou um perfil de investimento mais digital, diversificado e menos concentrado na televis\u00e3o linear. As bets est\u00e3o no TOP 3 como as maiores investidoras.<\/p>\n\n\n\n

O levantamento \u201cCopa do Mundo 2022 \u00d7 Copa do Mundo 2026\u201d, produzido pela empresa de intelig\u00eancia de m\u00eddia e engajamento de marcas, compara os investimentos de campanhas relacionadas \u00e0s duas edi\u00e7\u00f5es veiculadas na TV linear brasileira. A an\u00e1lise considera as principais marcas, categorias de anunciantes e emissoras. Isso permitiu identificar as mudan\u00e7as ocorridas na disputa por visibilidade ao longo de quatro anos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Bets no TOP 3 da publicidade<\/h2>\n\n\n\n

Segundo o estudo da Tunad, streaming e m\u00eddia digital representaram uma das principais transforma\u00e7\u00f5es. A categoria passou da nona posi\u00e7\u00e3o em 2022, com R$ 3,2 milh\u00f5es, para a lideran\u00e7a em 2026, com R$ 19,9 milh\u00f5es, crescimento de mais de 500%.

As plataformas de apostas permaneceram entre as maiores investidoras, avan\u00e7ando de R$ 16,7 milh\u00f5es para R$ 18,3 milh\u00f5es. As bets est\u00e3o no TOP 3 da publicidade, apesar da queda de 1\u00ba para 2\u00ba lugar. Telecomunica\u00e7\u00f5es, antes no segundo lugar, com R$ 15,1 milh\u00f5es, deixaram o grupo das dez principais categorias em 2026.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cA Copa de 2026 evidencia uma mudan\u00e7a estrutural no perfil dos anunciantes. Empresas que nasceram no ambiente digital passaram a utilizar a televis\u00e3o linear como uma plataforma estrat\u00e9gica para ampliar alcance e presen\u00e7a de marca durante eventos de grande repercuss\u00e3o\u201d, afirma Ricardo Monteiro, especialista em intelig\u00eancia de m\u00eddia e COO da Tunad.<\/p>\n\n\n\n

A renova\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m aparece entre as marcas com maior investimento. De acordo com a an\u00e1lise, Pixbet, Claro e McDonald\u2019s lideravam o ranking em 2022. Em 2026, as tr\u00eas primeiras posi\u00e7\u00f5es passaram a ser ocupadas por Globoplay, Esportes da Sorte e Lenovo. Amazon, Shopee, Rexona e Bem Brasil tamb\u00e9m integraram o Top 10. Claro, Ita\u00fa, Vivo, Magazine Luiza, McDonald\u2019s e Brahma deixaram a lista.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Apesar da mudan\u00e7a dos protagonistas, a soma dos investimentos das dez maiores marcas permaneceu pr\u00f3xima. Foram R$ 77,2 milh\u00f5es em 2022 e R$ 75,3 milh\u00f5es em 2026. O resultado refor\u00e7a que a principal transforma\u00e7\u00e3o ocorreu na composi\u00e7\u00e3o do ranking e na distribui\u00e7\u00e3o das verbas, e n\u00e3o em um crescimento generalizado entre as maiores anunciantes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Avan\u00e7o de outras emissoras<\/h2>\n\n\n\n

O estudo identifica ainda uma redu\u00e7\u00e3o relevante da concentra\u00e7\u00e3o entre emissoras. A Globo manteve a lideran\u00e7a. Entretanto, passou de R$ 85,2 milh\u00f5es e 92% do investimento monitorado em 2022 para R$ 59,8 milh\u00f5es e 51% em 2026. No mesmo per\u00edodo, o SBT avan\u00e7ou de R$ 1,9 milh\u00e3o para R$ 46,2 milh\u00f5es e tornou-se a segunda maior for\u00e7a. O SporTV tamb\u00e9m ampliou sua presen\u00e7a, passando de R$ 1,7 milh\u00e3o para R$ 9,1 milh\u00f5es.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cA televis\u00e3o continua relevante nas estrat\u00e9gias associadas a grandes eventos. Mas o investimento passou a ser distribu\u00eddo de forma mais equilibrada. O crescimento de outras emissoras abertas e por streaming amplia as alternativas para os anunciantes. Isso torna a disputa pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico mais competitiva\u201d, analisa Monteiro.<\/p>\n\n\n\n

O comparativo indica que o principal legado publicit\u00e1rio do torneio est\u00e1 na transforma\u00e7\u00e3o de seus protagonistas. Em quatro anos, o streaming assumiu a lideran\u00e7a entre as categorias. Empresas digitais e de tecnologia avan\u00e7aram entre as principais marcas e a distribui\u00e7\u00e3o dos investimentos entre emissoras tornou-se menos concentrada. \u201cMais do que ampliar os investimentos de maneira uniforme, a Copa acelerou mudan\u00e7as que j\u00e1 estavam em curso no consumo, na composi\u00e7\u00e3o do mercado anunciante e nas estrat\u00e9gias de m\u00eddia\u201d, finaliza Monteiro.<\/p>\n\n\n\n

Estudo<\/h2>\n\n\n\n

O levantamento compara os investimentos publicit\u00e1rios de campanhas relacionadas \u00e0s Copas do Mundo de 2022 e 2026 veiculadas na TV linear brasileira, considerando os per\u00edodos definidos pela metodologia da Tunad. A an\u00e1lise est\u00e1 dividida em tr\u00eas eixos. Um \u00e9 o ranking das principais marcas anunciantes, outra, das categorias com maior investimento. O terceiro \u00e9 a distribui\u00e7\u00e3o das verbas entre emissoras. O estudo n\u00e3o avalia audi\u00eancia, alcance, vendas, convers\u00f5es ou retorno financeiro das campanhas.<\/p>\n\n\n\n

Tunad<\/h2>\n\n\n\n

A Tunad oferece um ecossistema de solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia de m\u00eddia e dados para apoiar l\u00edderes de marketing na tomada de decis\u00e3o com base em insights acion\u00e1veis. Possui tecnologia pr\u00f3pria e uma base hist\u00f3rica de dados de campanhas publicit\u00e1rias acumulada desde 2014. Com mais de 130 mil campanhas analisadas, a empresa extrai intelig\u00eancia para atuar no mapeamento publicit\u00e1rio em canais de TV linear, streaming e r\u00e1dio. Tamb\u00e9m para planejamento de m\u00eddia, atribui\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o de campanhas. Al\u00e9m disso, em an\u00e1lises de engajamento de marcas e modelos preditivos de market share.<\/p>\n\n\n\n