O Grupo Esportes Gaming Brasil (EGB) lan\u00e7ou nesta quarta (26) o Playbook \u201cJogo Respons\u00e1vel: o seu guia de parceria \u00e9tica\u201d. O material p\u00fablico \u00e9 o primeiro guia pr\u00e1tico e vinculante criado por uma operadora no pa\u00eds voltado exclusivamente a orientar influenciadores e afiliados na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados publicit\u00e1rios, traduzindo as normas de conformidade para o cotidiano das redes sociais. A empresa \u00e9 detentora das marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu. <\/p>\n\n\n\n
A a\u00e7\u00e3o parte do princ\u00edpio de que a responsabilidade publicit\u00e1ria abrange toda a cadeia de comunica\u00e7\u00e3o. Envolve as equipes de marketing e ag\u00eancias a criadores de conte\u00fado, afiliados e plataformas. Com linguagem direta e recursos visuais, o guia aborda regras essenciais. Entre elas, identifica\u00e7\u00e3o expl\u00edcita de publicidade (#publi), restri\u00e7\u00f5es de idade (selo +18), uso de advert\u00eancias legais na horizontal, proibi\u00e7\u00e3o de promessas de ganho f\u00e1cil ou investimento e veda\u00e7\u00f5es de apelo ao p\u00fablico infantil.<\/p>\n\n\n\n
O Playbook tamb\u00e9m detalha a separa\u00e7\u00e3o obrigat\u00f3ria entre an\u00e1lises esportivas e chamadas comerciais. Palpites, dados estat\u00edsticos e coment\u00e1rios sobre partidas n\u00e3o podem ser vinculados a incentivos de aposta. \u201cUma norma s\u00f3 produz o efeito esperado quando quem precisa aplic\u00e1-la entende como ela funciona na pr\u00e1tica. O objetivo do Playbook \u00e9 transformar diretrizes regulat\u00f3rias em orienta\u00e7\u00f5es claras para fortalecer uma atua\u00e7\u00e3o consciente em toda a nossa cadeia\u201d, afirma Carol Luna, head de compliance do Grupo EGB.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m dos vetos \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o de \u201cestrat\u00e9gias infal\u00edveis\u201d e exibi\u00e7\u00f5es de pr\u00eamios\/prints de saldo, o documento orienta sobre a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD), proibindo o compartilhamento de dados pessoais em chats ou transmiss\u00f5es ao vivo. O material traz ainda um checklist pr\u00e9-postagem e sinais de alerta para identifica\u00e7\u00e3o de jogo compulsivo. Nesse sentido, direciona o p\u00fablico a redes de apoio especializadas. Entre eles o Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) e a Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).<\/p>\n\n\n\n
O lan\u00e7amento integra um programa cont\u00ednuo de forma\u00e7\u00e3o em Jogo Respons\u00e1vel conduzido pelo departamento de compliance do Grupo EGB. A capacita\u00e7\u00e3o abrange todo o ecossistema de parceiros e embaixadores da empresa e passa a compor a esteira oficial de onboarding. Todos os influenciadores que aderirem \u00e0s marcas contar\u00e3o com um m\u00f3dulo espec\u00edfico de treinamento sobre publicidade \u00e9tica e conformidade regulat\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n
\u201cO compromisso com a publicidade respons\u00e1vel precisa estar presente desde o contrato at\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o. Oferecemos capacita\u00e7\u00e3o e mantemos um canal direto para que os parceiros submetam conte\u00fados \u00e0 revis\u00e3o pr\u00e9via do compliance antes da veicula\u00e7\u00e3o\u201d, destaca Carol. A medida est\u00e1 alinhada \u00e0s diretrizes da Secretaria de Pr\u00eamios e Apostas (SPA) e do Conar. Isso consolida a postura proativa do grupo na lideran\u00e7a do mercado regulado.<\/p>\n\n\n\n
O EGB \u00e9 um dos principais grupos do setor de apostas no pa\u00eds, com opera\u00e7\u00e3o 100% nacional e licen\u00e7a SPA. A autoriza\u00e7\u00e3o abrange suas tr\u00eas marcas: Esportes da Sorte, Onabet e Lottu, com atua\u00e7\u00e3o em todo o territ\u00f3rio brasileiro.<\/p>\n\n\n\n
Refer\u00eancia em inova\u00e7\u00e3o e defensor da regulamenta\u00e7\u00e3o do mercado, o grupo tem como pilares o compromisso com o Jogo Respons\u00e1vel e o investimento cont\u00ednuo em tecnologias de controle e bem-estar dos usu\u00e1rios, gerando tamb\u00e9m centenas de empregos.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m das apostas esportivas, o Esportes da Sorte investe de forma consistente em esporte, cultura e projetos sociais. \u00c9 patrocinador m\u00e1ster de clubes como Corinthians, Cear\u00e1, Ferrovi\u00e1ria e N\u00e1utico. Apoia iniciativas culturais relevantes, como o Galo da Madrugada, o Carnaval em diversas cidades brasileiras e o Festival de Parintins. A marca amplia sua presen\u00e7a digital por meio de campanhas criativas e parcerias com influenciadores. O objetivo \u00e9 fortalecer a conex\u00e3o com o p\u00fablico nas plataformas online.<\/p>\n\n\n\n