O fim da Copa do Mundo 2026 mudou o comportamento do mercado de bets na TV. Segundo levantamento da Tunad, as empresas reduziram em 34,5% o investimento em TV linear nos 39 dias seguintes ao torneio, de R$ 234,2 milh\u00f5es para R$ 153,5 milh\u00f5es. Dois per\u00edodos sim\u00e9tricos de 39 dias foram colocados frente a frente. A an\u00e1lise da Tunad divulgada nesta quinta (17) compara investimento em m\u00eddia na TV Linear e interesse de busca entre Copa e P\u00f3s-Copa.<\/p>\n\n\n\n
O ranking de anunciantes mudou bastante ap\u00f3s o fim da competi\u00e7\u00e3o mundial. O Esportes da Sorte, l\u00edder em investimentos durante o torneio, nem aparece no TOP 10 no p\u00f3s-Copa. A Bet do Milh\u00e3o, que ocupava a quinta coloca\u00e7\u00e3o durante o torneio, assumiu a ponta depois do final da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
O maior crescimento do investimento em m\u00eddia coube \u00e0 Betnacional. Ela aportou R$ 6 milh\u00f5es durante o torneio e passou a R$ 22,2 milh\u00f5es depois da competi\u00e7\u00e3o. O aumento foi de 267,4%, colocando a \u201cBet dos Brasileiros\u201d na terceira posi\u00e7\u00e3o entre os maiores anunciantes do setor. Durante a Copa, ocupava a nova posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
A m\u00e9dia di\u00e1ria de investimento em televis\u00e3o despencou de R$ 6 milh\u00f5es para R$ 3 milh\u00f5es ap\u00f3s o torneio. No pico da competi\u00e7\u00e3o, entre 18 e 24 de junho, a m\u00e9dia di\u00e1ria atingiu R$ 7,07 milh\u00f5es. Na primeira semana completa p\u00f3s-Copa, entre 20 e 26 de julho, o n\u00famero caiu para R$ 2,95 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Apesar da retra\u00e7\u00e3o na m\u00eddia, as buscas por cinco marcas monitoradas ca\u00edram 11,2%. Betano, bet365, Superbet, Betnacional e Sportingbet somaram 128 milh\u00f5es de pesquisas no p\u00f3s-Copa, contra 144,2 milh\u00f5es durante o torneio.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA Copa concentra um volume maior de investimento das marcas como era esperado, mas o interesse do p\u00fablico n\u00e3o cai na mesma propor\u00e7\u00e3o que a redu\u00e7\u00e3o da verba\u201d, afirma Ricardo Monteiro, COO da Tunad.<\/p>\n\n\n\n
O estudo mostra ainda que os dez maiores anunciantes concentraram 94,5% da verba do setor no p\u00f3s-Copa. Isso equivalente a R$ 145 milh\u00f5es. Ao longo de agosto, as buscas pelas cinco marcas voltaram a crescer.<\/p>\n\n\n\n