{"id":399888,"date":"2026-10-22T13:45:54","date_gmt":"2026-10-22T13:45:54","guid":{"rendered":"https:\/\/igamingbusiness.com\/br\/?p=399888"},"modified":"2026-10-22T13:45:55","modified_gmt":"2026-10-22T13:45:55","slug":"bets-investiram-r-212-bilhoes-em-publicidade-na-tv-nos-ultimos-18-meses-e-proibicao-cria-duvidas-sobre-quem-ocupara-esse-espaco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igamingbusiness.com\/br\/marketing-afiliados\/bets-investiram-r-212-bilhoes-em-publicidade-na-tv-nos-ultimos-18-meses-e-proibicao-cria-duvidas-sobre-quem-ocupara-esse-espaco\/","title":{"rendered":"Bets investiram R$ 2,12 bilh\u00f5es em publicidade na TV nos \u00faltimos 18 meses e proibi\u00e7\u00e3o cria d\u00favidas sobre quem ocupar\u00e1 esse espa\u00e7o"},"content":{"rendered":"\n

At\u00e9 setembro, nenhuma categoria investia tanto em TV aberta no Brasil quanto as bets. Com a proibi\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o e a publicidade do setor pela MP 1.394, as emissoras tiveram at\u00e9 5 de outubro para tirar do ar tudo o que j\u00e1 estava contratado. De janeiro de 2025 a junho de 2026, as empresas de apostas investiram R$ 2,12 bilh\u00f5es em TV aberta e paga. Entre as dez maiores do segmento, 93,1% da verba de televis\u00e3o foi para a TV aberta. Os dados s\u00e3o da mais recente an\u00e1lise da Tunad, plataforma especializada em intelig\u00eancia de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n

A proibi\u00e7\u00e3o das bets imp\u00f4s \u00e0s emissoras a \u00e1rdua miss\u00e3o de encontrar substitutos para ocupar os espa\u00e7os deixados pelas operadoras. Em 2026, de janeiro a agosto, foram R$ 542,4 milh\u00f5es s\u00f3 em TV aberta. Com esse valor, as bets lideraram o ranking de anunciantes em cinco dos oito meses. Fecharam o per\u00edodo cerca de R$ 100 milh\u00f5es \u00e0 frente dos servi\u00e7os de streaming, a segunda categoria que mais investiu.<\/p>\n\n\n\n

Dificuldades em encontrar substitutos<\/h2>\n\n\n\n

O investimento estava concentrado em poucas bets. As dez maiores responderam por 94,2% de tudo o que o setor investiu em TV no per\u00edodo. Segundo levantamento da Tunad no Meio&Mensagem, Bet do Milh\u00e3o e Betano responderam por 40% da verba destinada pelo setor \u00e0 TV at\u00e9 agosto. Quando poucas empresas concentram tanto investimento, uma \u00fanica decis\u00e3o do governo basta para tirar uma parte grande da receita das emissoras em poucos dias.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

O investimento das bets j\u00e1 vinha caindo antes da MP. Depois da Copa, ele caiu de R$ 234,2 milh\u00f5es para R$ 153,5 milh\u00f5es, queda de 34,5%<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Cesar Sponchiado, CEO da Tunad, lembrou que as emissoras at\u00e9 conseguem vender esses espa\u00e7os para outros anunciantes. Mas dificilmente pelo mesmo pre\u00e7o. Quando uma categoria \u00e9 proibida de anunciar, nenhuma outra passa a comprar automaticamente o mesmo volume de m\u00eddia que ela comprava.<\/p>\n\n\n\n

Comparando julho-agosto de 2026 com setembro-novembro de 2025, quatro categorias aumentaram o investimento em m\u00eddia de forma expressiva:<\/p>\n\n\n\n

– Plataformas digitais: +54%
– Medicamentos: +50%
– Streaming: +32%
– Telecom: +20%<\/p>\n\n\n\n

Esse aumento, segundo a Tunad, aconteceu antes da proibi\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o ainda n\u00e3o \u00e9 substitui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quem vai ocupar o espa\u00e7o publicit\u00e1rio das bets?<\/h2>\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Essa \u00e9 a pergunta da primeira edi\u00e7\u00e3o do Brand&Media Cast, novo nome do evento online Tunad Conecta. Em 28 de outubro (17h), pelo YouTube, Cesar Sponchiado (CEO), Ricardo Monteiro (COO & CSO) e Al\u00ea Galliotti (CGO) analisar\u00e3o as categorias mais cogitadas para ocupar esse espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

As inscri\u00e7\u00f5es podem ser feitas aqui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Estudo da Tunad aponta que as operadoras se tornaram os maiores anunciantes em 2026. O desafio das emissoras \u00e9 identificar quem ir\u00e1 substituir as empresas de apostas.","protected":false},"author":3731,"featured_media":399890,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","editor_notices":[],"footnotes":""},"categories":[58,62,11369,14426,11359,43,13708,66],"tags":[14162,1576,11842,14321,14274,11935,12011,12014],"company_relation":[],"content_series":[],"content_type":[102],"region":[215,210],"theme":[],"class_list":["post-399888","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-apostas-esportivas","category-apostas-esportivas-online","category-cassino-online","category-igaming","category-jogos","category-marketing-afiliados","category-publicidade","category-sportsbook","tag-bet-do-milhao","tag-betano","tag-bets","tag-mp-1-394","tag-mp-das-bets","tag-proibicao-das-bets","tag-publicidade-das-bets","tag-tunad","content_type-noticias","region-brasil","region-latam","pmpro-has-access"],"acf":[],"yoast_head":"\nBets investiram R$ 2,12 bilh\u00f5es em publicidade na TV nos \u00faltimos 18 meses e proibi\u00e7\u00e3o cria d\u00favidas sobre quem ocupar\u00e1 esse espa\u00e7o<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"At\u00e9 setembro, nenhuma categoria investia tanto em TV aberta no Brasil quanto as bets. 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