Google atualiza política de anúncios sobre jogos de azar e apostas e pode beneficiar bets brasileiras
O Google atualizou a política de anúncios no Authorized Buyers, ampliando os países onde será permitida publicidade de conteúdos relacionados a jogos de azar. Isso beneficia as bets brasileiras, que passam a ter mais segurança quanto aos conteúdos promovidos.
De acordo com a Big Tech, a atualização permitirá que compradores autorizados promovam conteúdos ligados a apostas esportivas, cassinos online, loterias e outros serviços de jogos.
Na atualização, o Google deixou claro que nem todos os sites poderão exibir conteúdos relacionados a esses serviços. A plataforma destacou que os editores continuam com acesso às ferramentas de proteção de marca e bloqueio de categorias. Isso estará no módulo Ad Manager, que poderá bloquear a exibição de anúncios de setores específicos.
Bets brasileiras
A medida poderá ampliar a presença de anúncios das bets em sites e aplicativos aprovados pelo Google. Para os publishers que não possuam bloqueios ativos, a oferta de campanhas ligadas ao mercado de apostas esportivas deve crescer nos próximos meses.
A medida chega no mesmo momento em que o Brasil adota ações para impedir anúncios de bets ilegais. Há poucos dias, o Ministério da Justiça notificou o Google e a Apple por disponibilizar apps de bets ilegais.
Entre os principais pontos, documento cita o Brasil
A atualização da política de anúncios do Google apresenta os principais detalhes sobre esta revisão. Entre eles, destaca o Brasil:
– Expansão da Política de Publicidade – O Google ampliou os países onde compradores podem adquirir inventário de jogos de azar. Além disso removeu a exigência de certificação individual de cada anunciante final em mercados suportados. Operadores ainda devem cumprir leis locais e políticas do Google.
– Facilidade para escalar campanhas programáticas – Lançamentos mais rápidos, onboarding facilitado, expansão internacional ágil e menor carga de compliance.
– Brasil em destaque – O país se torna ainda mais atraente, com mais inventário premium, maior alcance, oportunidades de branding e escalabilidade na aquisição de clientes.
– Inflação de CPM esperada – O aumento da concorrência por inventário premium deve elevar os custos por mil impressões (CPM) e a pressão competitiva.
– Mudança de orçamento para programática – Canais como Display, Native, Rich Media, CTV e Digital Out of Home devem ganhar participação orçamentária.
– Benefícios para publishers – Taxas de preenchimento mais altas, maior demanda e melhores oportunidades de monetização.
– Benefícios indiretos para PSPs e Adtech – Mais depósitos, volume de pagamentos, atividades de KYC, prevenção à fraude e CRM.
– Importância da qualidade criativa – O sucesso nos leilões dependerá cada vez mais da excelência e otimização criativa.
– Pressão sobre modelos de afiliados – Parte dos orçamentos de aquisição pode migrar dos afiliados para a compra programática direta.
– Aumento da competição internacional – Mercados da América Latina podem receber mais investimentos de operadores globais.
– Importância dos dados first-party – Segmentação de CRM, modelagem de audiência, LTV preditivo e marketing de ciclo de vida tornam-se diferenciais.
Detalhes serão divulgados em 10 de agosto
A atualização reduz a fricção na compra de mídia, permitindo campanhas programáticas mais rápidas e em maior escala, especialmente em mercados regulados como o Brasil. A concorrência por inventário premium aumenta, beneficiando quem integra estratégias programáticas, busca, vídeo, CRM, afiliados, influenciadores e otimização via IA.
A nova política de anúncios do Google será divulgada em detalhes no dia 10 de agosto. Elas são exclusivas para a política de Ahtorized Buyers. Nada muda para as regras do Google Ads atualmente em vigor em relação aos jogos de azar.