Brasil: O esports é a chave do país?

As apostas esportivas têm sido objeto de muita discussão no Brasil, especialmente desde a aprovação da Medida Provisória 846/10 em dezembro de 2018. Isso abriu um período de dois anos para o governo formular leis sobre apostas esportivas – que foi prorrogado por mais dois anos.

Isso nos traz ao final de 2022. Após a publicação das regras no início deste ano, os operadores estão atentos ao entusiasmo do Brasil por esportes como o futebol. No entanto, o mercado de esports no Brasil também vale muita atenção.

Fröberg diz que o mercado brasileiro tem sido um foco para a Abios desde sua fundação, devido ao mercado de esports próspero do país – e a um número seleto de grandes comunidades de esports.

“O Brasil entrou no meu radar em termos de esports quando começamos a Abios, quase 10 anos atrás”, diz Fröberg. “Em 2013, o Brasil já era muito proeminente em League of Legends e havia muitas grandes comunidades de League of Legends no Facebook onde as pessoas conversavam e discutiam isso, junto com outros esports.

“Pelo que entendo, a intenção é legalizar ou regular tanto as apostas esportivas quanto as apostas em esports até o final de 2022. Estamos sempre atentos a essas coisas porque fornecemos produtos de probabilidade ou odds em muitas regiões diferentes, e em todas as regiões onde somos licenciados.”

Fröberg acredita que isso se deve ao amor existente pela prática de esportes na América do Sul, que se manifestou em uma predileção por jogos esportivos como FIFA.

“Na América do Sul em geral, vemos uma enorme popularidade para FIFA ou esoccer”, continua Fröberg. “No mercado sul-americano, não há razão para que o Brasil seja diferente. Sendo uma nação de futebol/futebol de coração, obviamente eles estarão muito interessados ??em FIFA e/ou esoccer.

“As pessoas do Brasil, é justo dizer, são muito dedicadas e muito interessadas em esportes em geral e muitas delas aparentemente são muito, muito interessadas em esports.”

O caminho para a promulgação

Os esports estão incluídos nas regulamentações de apostas esportivas do Brasil, o que significa que muitos aspectos publicados em maio – como uma taxa de licença de BRL 22,2 milhões (£3,6 milhões/€4,2 milhões/$4,4 milhões) – serão incluídos.

Fröberg observa que talvez a maior diferença seja a regra de que um operador deve ter uma subsidiária no país para oferecer apostas legalmente.

“Acho que haverá alguns aspectos particulares das regulamentações brasileiras, onde acho que, para oferecer produtos de apostas esportivas lá, você precisará ter uma subsidiária baseada no Brasil – o que obviamente aumenta o custo de oferecer qualquer tipo de produtos lá, o que diminui a competição.”

Isso pode ser um benefício para provedores de esports estabelecidos, ele continua, mas pode ser um problema para aqueles que tentam começar na indústria.

“[Isso] pode ser bom para alguns de nossos clientes, alguns dos operadores, mas pode ser menos vantajoso para algumas das startups de esports.”

Enquanto a regulamentação é incerta, Fröberg estabelece que há um mercado de esports próspero no Brasil pronto e esperando. Mas para as casas de apostas tradicionais, se inclinar para o apelo das apostas em esports pode ser complicado.

No entanto, Fröberg não está preocupado em como atrair apostadores para esports, acreditando ser uma questão não problemática. Ele diz que o apetite por apostas já está presente em certas comunidades de esports, significando que o foco deve ser mais em fazer com que os jogadores de esports façam apostas do que em atrair apostadores para esports.

“Olhando como os esports se desenvolveram, nas regiões onde os esports são populares, isso anda de mãos dadas com as apostas em esports”, diz ele. “Acho que é uma parte natural da comunidade CS:GO e sempre foi, em termos de negociação de skins. Há muitos brasileiros que negociaram skins muito antes, quando era uma área cinzenta, antes da Valve proibi-la.”

“Quando você assiste a um esporte competitivo, ou um esport de qualquer tipo, as pessoas querem fazer apostas e tornar a experiência de visualização ainda mais emocionante.”

Um desafio pode ser o marketing. Fröberg olha para a recente re-regulação nos Países Baixos como um exemplo, que foi rapidamente seguido por medidas rigorosas sobre publicidade. Os operadores podem ter que trabalhar para evitar uma reação pós-lançamento semelhante no Brasil.

“Olhando para certas jurisdições, o marketing para usuários de apostas é regulamentado e isso varia de mercado para mercado”, diz ele. “Como os Países Baixos, por exemplo; que acabaram de ser re-regulamentados este ano e têm sido muito rigorosos sobre como você tem permissão para fazer marketing para apostadores.”

O foco na LatAm

Embora o Brasil seja indiscutivelmente o mercado mais atraente, a América Latina como um todo é de grande interesse para Fröberg e sua empresa.

Fröberg vê a LatAm como uma vibrante oportunidade de investimento, uma crença que é respaldada por uma série de operadores correndo para garantir acordos na região nos últimos anos.

“Dado o fato de que é muito populosa, com muitas pessoas e tem uma economia crescente com renda disponível média cada vez maior a cada ano que passa, o Brasil vai ser um dos principais mercados para crescimento futuro para esports e apenas esportes em geral”, diz Fröberg.

“É por isso também que vemos – não apenas em esports, mas também em esportes tradicionais e apostas esportivas tradicionais – por que muitas empresas líderes no mundo estão investindo tanto no Brasil e na América Latina em geral. Há uma grande crença em uma trajetória muito positiva para esse mercado.”

O Brasil tem uma posição única no mundo das apostas. Com públicos entusiastas de esportes e esports, interesse crescente dos operadores e grande apoio daqueles que desejam participar da ação, pode ser o maior campo de testes para uma estratégia liderada por esports.