Investimento das bets na TV cai 34,5% após a Copa
O fim da Copa do Mundo 2026 mudou o comportamento do mercado de bets na TV. Segundo levantamento da Tunad, as empresas reduziram em 34,5% o investimento em TV linear nos 39 dias seguintes ao torneio, de R$ 234,2 milhões para R$ 153,5 milhões. Dois períodos simétricos de 39 dias foram colocados frente a frente. A análise da Tunad divulgada nesta quinta (17) compara investimento em mídia na TV Linear e interesse de busca entre Copa e Pós-Copa.
O ranking de anunciantes mudou bastante após o fim da competição mundial. O Esportes da Sorte, líder em investimentos durante o torneio, nem aparece no TOP 10 no pós-Copa. A Bet do Milhão, que ocupava a quinta colocação durante o torneio, assumiu a ponta depois do final da competição.
O maior crescimento do investimento em mídia coube à Betnacional. Ela aportou R$ 6 milhões durante o torneio e passou a R$ 22,2 milhões depois da competição. O aumento foi de 267,4%, colocando a “Bet dos Brasileiros” na terceira posição entre os maiores anunciantes do setor. Durante a Copa, ocupava a nova posição.
Redução dos investimentos diários
A média diária de investimento em televisão despencou de R$ 6 milhões para R$ 3 milhões após o torneio. No pico da competição, entre 18 e 24 de junho, a média diária atingiu R$ 7,07 milhões. Na primeira semana completa pós-Copa, entre 20 e 26 de julho, o número caiu para R$ 2,95 milhões.
Apesar da retração na mídia, as buscas por cinco marcas monitoradas caíram 11,2%. Betano, bet365, Superbet, Betnacional e Sportingbet somaram 128 milhões de pesquisas no pós-Copa, contra 144,2 milhões durante o torneio.
“A Copa concentra um volume maior de investimento das marcas como era esperado, mas o interesse do público não cai na mesma proporção que a redução da verba”, afirma Ricardo Monteiro, COO da Tunad.
O estudo mostra ainda que os dez maiores anunciantes concentraram 94,5% da verba do setor no pós-Copa. Isso equivalente a R$ 145 milhões. Ao longo de agosto, as buscas pelas cinco marcas voltaram a crescer.