Bets investem R$ 422 milhões em mídia exterior em São Paulo e enfrentam oposição da Prefeitura sobre publicidade
As bets investiram R$ 422 milhões em publicidade OOH (“Out of Home” ou “fora de casa”, em inglês) na cidade de São Paulo entre janeiro de 2025 e junho de 2026. Os dados são do Monitor Evolution, plataforma de inteligência publicitária da Kantar Ibope Media. Esse investimento ocorre em meio à tramitação, na Câmara Municipal, de propostas para proibir anúncios de bets em espaços públicos da cidade.
O volume coloca as bets na sexta posição entre 184 categorias de anunciantes em mídia exterior na capital paulista. Fica atrás apenas de segmentos como telecomunicações, cartões e meios de pagamento, bebidas alcoólicas e grandes redes de varejo.
A Prefeitura de São Paulo prepara um substitutivo que reúne três projetos de lei e que veta publicidade de bets em arenas esportivas, ônibus, pontos de parada, telas de elevadores, metrô, rodoviárias e relógios digitais de rua. A informação foi divulgada pelo Painel S.A., da Folha.
Multa e suspensão da licença
O texto prevê multa de R$ 50 mil por infração. Na reincidência, suspensão da licença por até 30 dias. Além disso, as operadoras estarão proibidas de realizar eventos esportivos no município por até dois anos.
O prefeito Ricardo Nunes (MDB) afirmou que sancionará a lei assim que aprovada pelos vereadores. O Rio de Janeiro já proibiu em julho esse tipo de publicidade por decreto do prefeito Eduardo Cavaliere (PSD).
Para a Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL), restrições à publicidade podem reduzir investimentos em um mercado regulado. Além disso pode afetar uma cadeia que envolve concessionárias de mobiliário urbano, empresas de mídia, produtoras, agências e prestadores de serviço.
A entidade defende que a publicidade de operadores autorizados ajuda o consumidor a identificar plataformas licenciadas pelo Ministério da Fazenda.