Grupo EGB lança playbook inédito para orientar publicidade ética e Jogo Responsável no setor de apostas
O Grupo Esportes Gaming Brasil (EGB) lançou nesta quarta (26) o Playbook “Jogo Responsável: o seu guia de parceria ética”. O material público é o primeiro guia prático e vinculante criado por uma operadora no país voltado exclusivamente a orientar influenciadores e afiliados na produção de conteúdos publicitários, traduzindo as normas de conformidade para o cotidiano das redes sociais. A empresa é detentora das marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu.
A ação parte do princípio de que a responsabilidade publicitária abrange toda a cadeia de comunicação. Envolve as equipes de marketing e agências a criadores de conteúdo, afiliados e plataformas. Com linguagem direta e recursos visuais, o guia aborda regras essenciais. Entre elas, identificação explícita de publicidade (#publi), restrições de idade (selo +18), uso de advertências legais na horizontal, proibição de promessas de ganho fácil ou investimento e vedações de apelo ao público infantil.
Orientações claras a partir de diretrizes regulatórias
O Playbook também detalha a separação obrigatória entre análises esportivas e chamadas comerciais. Palpites, dados estatísticos e comentários sobre partidas não podem ser vinculados a incentivos de aposta. “Uma norma só produz o efeito esperado quando quem precisa aplicá-la entende como ela funciona na prática. O objetivo do Playbook é transformar diretrizes regulatórias em orientações claras para fortalecer uma atuação consciente em toda a nossa cadeia”, afirma Carol Luna, head de compliance do Grupo EGB.
Além dos vetos à divulgação de “estratégias infalíveis” e exibições de prêmios/prints de saldo, o documento orienta sobre a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), proibindo o compartilhamento de dados pessoais em chats ou transmissões ao vivo. O material traz ainda um checklist pré-postagem e sinais de alerta para identificação de jogo compulsivo. Nesse sentido, direciona o público a redes de apoio especializadas. Entre eles o Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) e a Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).
Programa de formação e integração
O lançamento integra um programa contínuo de formação em Jogo Responsável conduzido pelo departamento de compliance do Grupo EGB. A capacitação abrange todo o ecossistema de parceiros e embaixadores da empresa e passa a compor a esteira oficial de onboarding. Todos os influenciadores que aderirem às marcas contarão com um módulo específico de treinamento sobre publicidade ética e conformidade regulatória.
“O compromisso com a publicidade responsável precisa estar presente desde o contrato até a publicação. Oferecemos capacitação e mantemos um canal direto para que os parceiros submetam conteúdos à revisão prévia do compliance antes da veiculação”, destaca Carol. A medida está alinhada às diretrizes da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) e do Conar. Isso consolida a postura proativa do grupo na liderança do mercado regulado.
Esportes Gaming Brasil
O EGB é um dos principais grupos do setor de apostas no país, com operação 100% nacional e licença SPA. A autorização abrange suas três marcas: Esportes da Sorte, Onabet e Lottu, com atuação em todo o território brasileiro.
Referência em inovação e defensor da regulamentação do mercado, o grupo tem como pilares o compromisso com o Jogo Responsável e o investimento contínuo em tecnologias de controle e bem-estar dos usuários, gerando também centenas de empregos.
Além das apostas esportivas, o Esportes da Sorte investe de forma consistente em esporte, cultura e projetos sociais. É patrocinador máster de clubes como Corinthians, Ceará, Ferroviária e Náutico. Apoia iniciativas culturais relevantes, como o Galo da Madrugada, o Carnaval em diversas cidades brasileiras e o Festival de Parintins. A marca amplia sua presença digital por meio de campanhas criativas e parcerias com influenciadores. O objetivo é fortalecer a conexão com o público nas plataformas online.