“Dá Sorte Loteria” é o novo nome e marca institucional do CMSL, que inicia um ciclo de expansão no mercado lotérico brasileiro

O Consórcio Mineira da Sorte Loteria (CMSL), responsável pela Raspadinha® e Trem das 11, jogos oficiais da Loteria do Estado de Minas Gerais, inicia uma nova fase adotando “Dá Sorte Loteria” como novo nome e marca da companhia. O movimento de rebranding, iniciado em janeiro deste ano, acompanha o crescimento acelerado da operação, a ampliação do portfólio de jogos e a consolidação da empresa entre os principais players do mercado lotérico brasileiro.

A reformulação segue alinhada à fase de crescimento e fortalecimento das operações da companhia e reflete a ampliação da presença em Minas Gerais. O movimento inclui o desenvolvimento de novos jogos, a reestruturação e o fortalecimento de canais. Também estão sendo adotadas novas tecnologias voltadas à melhoria contínua da operação e da experiência dos clientes.

Nova etapa de crescimento

Com a expansão e entrada em novos mercados, prevista ainda para 2026, o novo nome e marca buscam reforçar atributos ligados à diversão, entretenimento, proximidade e confiança. Esses são os pilares que orientam a atuação da companhia no segmento de loterias oficiais.

Inspirada em símbolos associados à sorte, a nova identidade visual aposta em elementos mais dinâmicos e contemporâneos. Uma paleta de cores vibrante amplia o reconhecimento e a conexão com o segmento e consumidores.

“O rebranding acompanha uma evolução natural da empresa. Estamos ampliando nossa atuação, fortalecendo nossa presença junto aos parceiros e preparando a operação para uma nova etapa de crescimento, com novos produtos, mercados e experiências cada vez mais acessíveis e conectadas ao público. Temos muitas novidades por vir”, afirma Roberto Souto, CEO do Dá Sorte Loteria.

Mais de R$ 3,8 milhões em premiações

A nova fase da marca chega acompanhada de resultados expressivos. No 1T26, os jogos da Dá Sorte Loteria distribuíram R$ 3.870.158,12 em prêmios nas 12 regiões de Minas Gerais.

A Raspadinha®, modalidade instantânea com quatro opções de jogos e premiações que chegam a R$ 250 mil, foi responsável pela distribuição de R$ 1.764.153,00 no período. Já o Trem das 11, com sorteios semanais e prêmio máximo de R$ 100 mil sem acúmulo, além da modalidade regional Ganha Minas, distribuiu R$ 2.106.005,12 entre janeiro e março deste ano.

Os resultados acompanham também a expansão da rede comercial da empresa. No primeiro trimestre de 2026, os jogos alcançaram mais de 4.300 pontos de venda em Minas Gerais. É um crescimento de quase 15% em comparação ao último trimestre de 2025. Atualmente, a operação já está presente em 335 cidades mineiras.

Segundo a companhia, a ampliação da capilaridade reforça a estratégia de democratizar o acesso aos jogos oficiais da Loteria Mineira e fortalecer a presença da marca em diferentes regiões do estado.

“A expansão da nossa rede de parceiros em Minas faz parte de uma estratégia consistente de proximidade com o público e fortalecimento da presença da marca. Estamos evoluindo não apenas em alcance, mas na forma como comunicamos nossos produtos. Isso torna a experiência mais transparente, acessível e relevante para os mineiros”, destaca Roberto Souto.

World Lottery Association

Como parte da estratégia de crescimento sustentável, a Dá Sorte Loteria também vem fortalecendo políticas voltadas ao Jogo Responsável. O compromisso garantiu à empresa a conquista do Nível III de Certificação em Jogo Responsável da World Lottery Association (WLA), uma das principais entidades globais do setor lotérico.

Com o reconhecimento, a Dá Sorte Loteria se tornou a primeira e única operadora privada do Brasil a alcançar essa certificação. Atualmente, apenas a empresa e a Caixa Econômica Federal possuem a certificação no país.

O selo internacional reconhece práticas seguras, éticas e responsáveis na oferta de jogos, além de iniciativas de conscientização e proteção aos consumidores.

A Dá Sorte Loteria é fruto de um consórcio entre dois dos principais provedores globais de loteria, a Brightstar Lottery (antiga IGT) e a Scientific Games, com mais de 35 anos de experiência e estrutura para operar sistemas lotéricos em mais de 100 países. A empresa mineira conta também com a expertise da empresa nacional SAGA BGI. 

Programas sociais em Minas Gerais

Além do crescimento operacional, os recursos gerados pela Loteria Mineira contribuem para o financiamento de programas sociais do governo estadual. Ela apoia iniciativas voltadas à geração de renda, segurança alimentar, saúde, habitação, qualificação profissional, esporte e direitos humanos.